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新闻学院第六届”NEW WORK“广告创意大赛决赛圆满结束

文字:谭涵潇
图片:姚云霞
编辑:张维
发布时间:2020年06月11日


6月6日,新闻学院第六届“NEW WORK”广告创意大赛决赛在腾讯会议举行,共38支队伍角逐文案类、平面类、视频类、策划类四类作品奖项。决赛邀请学院网络与新媒体系主任龚婉祺老师、学院常晶晶老师、万婧老师担任评委。学院党委副书记黄石胜、全体辅导员、学生观众近200人出席决赛。

先发制胜,标题创新创奇效

文案类作品中,“生活梦想家队”选择“爱华仕箱包”为参赛命题,以“装”为关键词贯穿文案,通过提出“‘装’够了没”的质疑之声,描述了中国新生代年轻人注重自我表达的鲜明个性在描述功能方面,通过“‘装’你所想”、“‘装’够了就出发”等文案表现出行李箱的容纳量大等卖点。龚婉祺老师点评广告文案,她强调了两个重点:在总标题上要足够创新引人注意,文案内容要突出表示产品本身的卖点。

 

文案类 生活梦想家队 作品展示

 

文案类 不组队 作品展示

层次交织,平面美感夺人眼

平面组《冰肌日历》以传统日历为表现形式,将自然堂冰肌水的产品外观,logo、slogan、品牌历史等元素有机整合,碰撞出出色的视觉美感。作品画面简洁明了且信息丰富,有效地突出了产品卖点、增强了产品辨识度。常晶晶点评强调,平面广告最重要的就是主体和表现形式的视觉冲击力,具体说来就是点、线、面的排版布局,选手应着重把握画面元素的整体层次布局。

 

平面类 POON队《冰肌日历》作品展示

 

平面类 A班第一名队 作品展示

“演技在线”,镜头语言再进一步

视频组作品《谁说减肥不能喝饮料》、《我的战“疫”日记》均结合产品特点,采取真人演出的方式,在人物情感表现,剧本主题贴合方面均表现不俗;《樱花开了,我等妈妈回家》则采取新闻剪辑的表现方式,在素材选取和使用方面体现了参赛者主题的深入思考。常晶晶老师做点评,称赞视频作品“演技在线”,强调注重镜头语言的设置、画面冲击力的表现;她认为,对素材的选取、设计、再加工能够帮助同学们更进一步。

 

视频类 “fourest队” 作品展示

 

视频类 独自美丽队 作品展示

思路拓展,跳出思维局限

策划案类作品,“爱华F4队”选择“爱华仕箱包”作营销策划,队伍在进行产品多方推广同时,还支持用户对箱包表面图案进行定制;“扬帆起航的妹妹队”采取了和用户群体高度契合的游戏联动,作为营销推广手段;“玩趣施工队”在奠定重塑健康理念基调的同时,围绕着关键词”健康“不断堆砌相关元素。龚婉祺对策划案作品表示肯定,“市场营销不局限于推广“,“作品整体完成度比较高,执行得比较好,也让我看到了大家将所学到的东西整合到了这一份作品里面“。

 

策划类 扬帆起航的妹妹队 作品展示

 

策划类 霹雳无敌队 作品展示

万婧老师对比赛作出点评。她表示,通过这次比赛,看到了新传学子的青春张力、无限创意。选手们准备充分、展示流利,表现出优秀的综合素养。万婧也提出具体参赛意见,如广告文案可以更简洁明了、和特性特点更紧密结合,视频作品期待更多新视角、新观点。最后万婧希望同学们紧跟时代潮流,充分把握当下时代特点,不断拓宽自身视界,如此对广告、公关、新闻等均有裨益。

 

比赛获奖名单:

广创文案类决赛结果

排名

所获奖项

队伍名称

负责人

命题

作品名称

1

金奖

生活梦想家队

钟紫文

爱华仕箱包

《“装”够了没?》

2

银奖

天生一队

刘颖怡

自然堂纯粹滋润冰肌水

归真

3

铜奖

再不交就来不及队

林若琳

爱华仕箱包

爱华仕之世界任我行

4

优秀奖

有时队

李翊芝

爱华仕箱包

有时

5

优秀奖

所以鱼的窝队

刘振儒

娃哈哈黑糖奶茶

甜蜜的恋情

6

优秀奖

不组队

甄敏

自然堂纯粹滋润冰肌水

自然堂纯粹滋润冰肌水广告语策划

 

广创平面类决赛结果

排名

所获奖项

队伍名称

负责人

命题

作品名称

1

金奖

桃花朵朵开队

李颖诗

爱华仕箱包

爱华仕,自由“箱”伴

2

银奖

POON(冰肌日历)

潘耀明

自然堂纯粹滋润冰肌水

冰肌日历

3

铜奖

亮晶晶队

张筠

哇哈哈ph9.0苏打水饮品

做“碱”法

4

优秀奖

好好学习队

梁春薇

娃哈哈苏打水

《当代年轻人的迷惑饮食观》——娃哈哈陪你朋克养生

5

优秀奖

POON(门神)

潘耀明

公益命题:战“疫”

门神

6

优秀奖

白日告尧队

钟晓君

哇哈哈ph9.0苏打水饮品

“苏”式生活

 

广创视频类决赛结果

排名

所获奖项

队伍名称

负责人

命题

作品名称

1

金奖

Fourest

林乐昕

娃哈哈苏打水

《谁说减肥不能喝饮料》

2

银奖

独自美丽

宋晓漫

公益命题:战“疫”

《我的战“疫”日记》

3

铜奖

哎呀不小心就溢出来了每一滴我都珍惜

张文滔

自然堂纯粹滋润冰肌水

自然堂冰肌水系列广告

4

优秀奖

杨心玥

杨心玥

公益命题:战“疫”

《樱花开了,我等妈妈回家》

5

优秀奖

一个人也要起名字吗

黄盈智

公益命题:战“疫”

致敬逆行者

 

广创策划案类决赛结果

排名

所获奖项

队伍名称

负责人

命题

作品名称

1

金奖

玩趣施工队

梁贵生

娃哈哈新品创作类

玩味气泡水

2

银奖

扬帆起航的妹妹队

揭思瑶

自然堂无瑕持妆冰肌粉底液

谢谢,有被“QING”到!

3

铜奖

霹雳无敌王牌少女F4

潘铭慧

自然堂无瑕持妆冰肌粉底液

“肆意生长 青春无瑕”自然堂无瑕持妆冰肌粉底液全国高校联动校园营销活动

4

优秀奖

粗暴小队

吴梓琪

自然堂无瑕持妆冰肌粉底液

《一抹轻柔,唤醒夏日初曲》

5

优秀奖

AD钙

黄宇靖

自然堂无瑕持妆冰肌粉底液

“底气加持 初彩在即” 自然堂无瑕持妆冰肌粉底液校园活动营销方案

 

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